| CULTUUR DONDERDAG 24 JUNI 2010 DE MORGEN |
| Reclamebureau Happiness wint Grand Prix in Cannes |
| CANNES • Het reclamebureau Happiness Brussels heeft op het reclamefestival van Cannes een Grand Prix gewonnen in de Designcategorie met zijn campagne voor de Toyota IQ De Grand Prix is de grootste onderscheiding op het reclamefestival. |
De campagne, die alleen online gevoerd werd, toont de Toyota IQ die een eigen lettertype, de IQ-font, creëert door het maken van korte bochten. "Een van de grote eigenschappen van de Toyota is zijn grote wendbaarheid", legt Karen Corrigan, de CEO van Happiness, het idee achter de campagne uit. |
Happiness schakelde onder meer rallypiloot Stef Vancampenhoudt in en Pierre & Damien, gerenommeerde ontwerpers van lettertypes. Zij gingen drie dagen aan de slag in een grote fabriekshal, en op basis van het bochtenwerk van de auto ontwierpen zij een lettertype, de IQ-font, dat iedereen nu kan downloaden en op zijn eigen computer kan gebruiken.
|
Unanieme beslissing
De motivatie van de jury om deze campagne te bekronen, had Corrigan nog niet gehoord. "Maar ik hoorde wel dat het een unanieme beslissing was. Ik vermoed dat het vooral om de kracht van het idee gaat." Happiness won met dezelfde campagne deze week ook al twee keer brons in de categorie Direct. Een Grand Prix is echter met voorsprong de belangrijkste prijs; het is nog maar zelden voorgevallen dat een Belgisch reclamebureau zo'n onderscheiding krijgt in Cannes. In 2006 won LG&F (ondertussen Famous, red.) wel een Grand Prix in de categorie Direct voor een campagne voor de Tijd.
Eerder won de Toyota IQ-campagne ook al een Grand Prix op het Eurobestreclamefestival in Amsterdam. Vorig jaar was Happiness ook al een van de grote prijsbeesten in Cannes toen het vijf Gouden-Leeuwen en twee Zilveren-Leeuwen won vor de 'Car Dance Party'-campagne voor de Toyota Agyo en 'Let it Ring' voor Ouders van Verongelukte Kinderen. (JDB)
Voor meer info
http://nl.toyota.be/cars/new_cars/iq/iq_font.aspx
